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政治人物如何爭取年輕族群的好感 ☆來源:社會福利國家連線

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每一次市長以上層級的選戰,所有政治人物都會密切注意年輕族群(本文主要指 20-29 歲,偶爾也可擴大至 30-39 歲,畢竟年輕最重要的關鍵是心智年齡)的支持度。

影響年輕族群的主要因素,一來是評估自己有沒有跟上最新的社會脈動;二來則是根據心理學的「首因效應」(即第一印象效應),如果能在這些「政治新生」的族群中立下良好印象,對於未來想更上一層樓,是不可或缺的支持基礎。

但是,年輕族群相較於中老年族群,往往有著投票率低、關懷不同、甚至有著巨大如馬里雅納海溝般的世代差異,因此對於有能力選市長以上層級、年紀多半也已經坐四望五的候選人而言,要如何「搏感情」,某種程度來說還挺像老爸老媽要怎麼跟青春期的兒子女兒交心一樣困難。那麼,政治人物如何通過第一個門檻,爭取年輕族群的好感呢?個人提出幾個原則與實務案例作為參考。

一、反差萌

如果你連這三個字的意思都不懂的話⋯⋯那只能說⋯⋯加油好嗎?好啦,至少去網路上看一下之前很紅的「PPAP」,那就是一種反差萌。年輕族群不喜歡太刻板的、太中規中矩的形象。像那種手握拳、抱拳拜票的看板造型,只會被當成中華民國美學或長輩圖之類有礙觀瞻的東西。

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最近的一個正面例子,是某位直轄市長參選人,其實顏值不錯,但也有著偶像包袱、比較「ㄍㄧㄣ」一點,之前去某高中畢業典禮時,開口就聊到被該校學生票選為畢業歌曲的網紅聖結石作品,還叫大家要保持「搞怪、白目」的精神。台下數度的歡聲雷動,就是有沒有好感度最佳的證明。

二、有自嘲的風度

政治人物搞政治攻防久了,往往都很注意自己的形象,深怕一個閃失被貼上負面標籤,萬劫不復。但是年輕族群更看重如何「化危機變轉機」的能力,只要你有本事讓他們覺得「你是個有趣的人」,好感度就會跑出來了。一個例子是某直轄市議員,名字中有個比較少見的字,導致常常被選民叫成「香蕉」,於是就順水推舟,看板上一張大大的微笑,臉書搜尋欄上寫著「微笑香蕉」。

另一個例子,是中部某宮廟大老的接班人,網路上常戲稱說得罪他,就會被做成消坡塊。結果他就真的推出了西瓜消坡塊抱枕,宣傳影片也讓消坡塊入境,轉換成正面的守護形象。這兩個案例,都是有自嘲的能量,讓年輕族群覺得「這個人不錯」。

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三、可以說好笑的幹話,不要開芭樂票

年輕族群對於新事物的態度是好奇、開放的,厭惡透露出老氣的保守氛圍,對於政治人物中規中矩,特別是一言一行都要擔心負面效應,因而總是一副冠冕堂皇樣的姿態尤其反感。因此如果有政治人物敢跳脫出這個常規,用一種揭穿國王新衣的方式說出真話,即使幹話的成分更大一些,也能夠吸引年輕族群的目光。

雖然年輕族群各自有偏好的專業領域,不過共通點就是非常厭惡不專業的芭樂票,只要一被判斷是唬爛,那扣分就扣得慘了。舉例來說,之前某直轄市初選期間,其中一名參選人提出「八年內提升全市電動機車比例至 50%」,我就遇到一位對機車很有興趣的年輕人大罵這是騙票,但這位年輕人卻對在政治圈引發高度討論的高雄深圳論壇完全沒有感覺。 

四、說話算話、從一而終

誠信是政治人物最喜歡自我標榜的特質,但能夠堅持到底的卻沒幾個。能夠說話算話的、一路走來始終如一的政治人物,年輕族群也不會吝於表達好感。近期最有名的例子,莫過於某直轄市議員,在選前發誓如果他所屬的政黨在該市立委選舉全軍覆沒,他就要跳海。雖然不知道他的發誓到底有沒有帶賽的魔力,但選後他實踐諾言,穿著救生衣「失足」落海,也算是一條漢子。

另一個例子,則是 2014 年某直轄市的獨立參選人,起初大家都認為他的參選只是陪榜,沒人在意,然而隨著他的老兵身世、堅定反共立場一一為人得知,在年輕族群中獲得高度關注與讚賞,最後拿下近 16000 票,甚至 2018 年的市長選舉,仍有不少人打算要把票再次投給他。

當然會有人說「很多政治人物也都默默地堅守價值,怎麼就沒有引發反應?」答案很簡單,因為根據社會學的基本原則之一:沒有被看見的,等於不存在。所以與其默默低調的堅守價值,可能還是要先讓選民知道有這一回事,才能展現堅守價值的「價值」。以上大概是幾個比較容易爭取到年輕族群好感的原則,至於如何從好感度轉換成支持度,甚至是投票日當天的行動,那又是另一個更複雜的問題了。


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